Новый визуальный образ Минского полумарафона —
от айдентики и городской кампании
до экипировки и медалей.
от айдентики и городской кампании
до экипировки и медалей.
айдентика бренда
разбработка мерча
дизайн медалей
социальные сети
промо видео
Один город.
Один день.
Тысячи личных
историй.
Один день.
Тысячи личных
историй.
Масштаб проекта и задача
01
Минский полумарафон объединяет
участников, городские пространства
и десятки коммуникационных форматов.
Человек встречается с событием задолго
до старта: видит анонсы, регистрируется,
получает номер и форму, выходит на
маршрут и только на финише забирает
медаль.
Перед нами стояла задача собрать все
эти точки в одну визуальную историю,
которая одинаково уверенно работает
на экране телефона, ткани, бумаге,
металле и больших городских носителях.
участников, городские пространства
и десятки коммуникационных форматов.
Человек встречается с событием задолго
до старта: видит анонсы, регистрируется,
получает номер и форму, выходит на
маршрут и только на финише забирает
медаль.
Перед нами стояла задача собрать все
эти точки в одну визуальную историю,
которая одинаково уверенно работает
на экране телефона, ткани, бумаге,
металле и больших городских носителях.
ПУТЬ УЧАСТНИКА
01 digital анонс
04 стартовый номер
06 маршрут
08 медаль
02 регистрация
03 городская реклама
05 мерч
07 финиш
Мы начали с анализа прежних
материалов события, спортивной
категории и визуального языка
самого Минска. Искали направление,
которое сможет одновременно
передать масштаб города, энергию
движения и личную эмоцию
участника.
материалов события, спортивной
категории и визуального языка
самого Минска. Искали направление,
которое сможет одновременно
передать масштаб города, энергию
движения и личную эмоцию
участника.
С чего мы
начали
начали
ТОЧКА А
03
04
BIG IDEA
В центре концепции — три героя. Минск становится пространством события, день полумарафона превращает привычный город в общий праздник, а участник проживает эту историю через свой собственный маршрут, усилие и финиш.
Город проявляется через архитектурные мотивы, движение — через линии, ленты и активную типографику, а человек — через живой фотостиль и эмоциональные сообщения.
Город проявляется через архитектурные мотивы, движение — через линии, ленты и активную типографику, а человек — через живой фотостиль и эмоциональные сообщения.
05
визуальная система
Система, которая
движется вместе
с городом
движется вместе
с городом
Мы сохранили существующий логотип и построили вокруг него новую визуальную систему.
Определили палитру, шрифтовую пару, принципы композиции, фотостиль, архитектурный паттерн, плашки и линии движения.
Определили палитру, шрифтовую пару, принципы композиции, фотостиль, архитектурный паттерн, плашки и линии движения.
00 логотип
01 палитра
02 типографика
03 паттерн
04 элементы
05 фотостиль
Элементы можно комбинировать в
десятках форматов, сохраняя общий
характер бренда. Поэтому афиша,
футболка, стартовый номер и
городской экран выглядят по-разному,
но считываются как части одного
события.
десятках форматов, сохраняя общий
характер бренда. Поэтому афиша,
футболка, стартовый номер и
городской экран выглядят по-разному,
но считываются как части одного
события.
06
создание медали
Минск внутри
Медаль стала кульминацией пути
участника. Мы искали решение, в котором Минск будет не просто изображением на поверхности, а смысловым центром награды.
участника. Мы искали решение, в котором Минск будет не просто изображением на поверхности, а смысловым центром награды.
Так появилось центральное отверстие,
которое работает как рамка. Через него
можно увидеть город, человека рядом или
собственный результат после финиша. У
каждого участника внутри медали оказывается свой Минск и своё
воспоминание об этом дне.
которое работает как рамка. Через него
можно увидеть город, человека рядом или
собственный результат после финиша. У
каждого участника внутри медали оказывается свой Минск и своё
воспоминание об этом дне.
От идеи
к металлу
к металлу
Архитектурные символы Минска нужно было упростить до узнаваемых силуэтов и адаптировать под объёмный металлический рельеф. Мы проверяли масштаб деталей, расстояния, читаемость надписей, пропорции отверстия и крепление ленты, чтобы концепция сохранилась после производства.
Концептуальный скетч
Рендер
Лицевая сторона
Оборотная сторона
Макро
Адаптация медали к каждому забегу
07
рекламная кампания
Айдентика
выходит
в город
выходит
в город
Ключевой визуал стал основой рекламной кампании и был адаптирован для афиш, билбордов, переходов метро и городских LED-экранов.
Каждый формат требовал новой композиции: с другой дистанцией просмотра, пропорциями и иерархией. Система сохраняет узнаваемость, даже когда меняется от вертикального постера до широкого городского экрана.
Каждый формат требовал новой композиции: с другой дистанцией просмотра, пропорциями и иерархией. Система сохраняет узнаваемость, даже когда меняется от вертикального постера до широкого городского экрана.
01 афиша
02 метро
03 билборд
04 анимация
08
экипировка и мерч
Форма, которую хочется оставить после финиша
Мы разработали экипировку для участников, команды, волонтёров и организаторов, а также коммерческие и детские варианты футболок.
Динамические паттерны и типографика поддерживают движение человека, а разные версии сохраняют общий характер полумарафона. Часть дизайнов получила более свободную эмоциональную подачу, чтобы футболки продолжали жить после дня старта.
Динамические паттерны и типографика поддерживают движение человека, а разные версии сохраняют общий характер полумарафона. Часть дизайнов получила более свободную эмоциональную подачу, чтобы футболки продолжали жить после дня старта.
02 волонтеры
04 сувенирная
05 детская
03 коммерческая
01 футболка участника
09
digital & smm
Событие начинается
до стартового выстрела
до стартового выстрела
Для digital-коммуникации мы собрали систему постов и Stories, оформление Highlights, аватар, принципы сетки и правила работы с фотографиями.
Она позволяла говорить о регистрации, маршрутах, партнёрах и героях полумарафона в разных форматах, сохраняя единый визуальный характер.
Она позволяла говорить о регистрации, маршрутах, партнёрах и героях полумарафона в разных форматах, сохраняя единый визуальный характер.
10
AI в процессе создания контента
Как мы
расширили
визуальное
производство
расширили
визуальное
производство
Для части презентационных материалов мы использовали AI: создавали фоны, спортивные модели и сцены для демонстрации мерча. Это позволило быстрее проверить идеи и показать линейку в большем количестве контекстов без отдельной фотосъёмки для каждого варианта.
AI стал рабочим инструментом вну три процесса. Концепция, дизайн-система, композиция и финальный отбор оставались дизайнерской задачей.
AI стал рабочим инструментом вну три процесса. Концепция, дизайн-система, композиция и финальный отбор оставались дизайнерской задачей.
02 генерация
01 макет
03 финал
11
Жизнь ПРоекта и результат
Система стала
частью
полумарафона
частью
полумарафона
В день события айдентика одновременно работала в городе, digital-коммуникации, экипировке, стартовых материалах и наградах. Разные носители выполняли свои задачи, но воспринимались как части одной визуальной истории.
Главный результат проекта — цельность опыта: от первого анонса до фотографии с медалью после финиша.
Главный результат проекта — цельность опыта: от первого анонса до фотографии с медалью после финиша.
Количество участников
Количество разработанных носителей
Количество Мерча
Прирост аудитории
30 000
15
13
+6500
Охват digital кампании
источник изображений: Threads
Дизайн, который
становится частью
события
становится частью
события
Мы создаём визуальные системы,
которые работают в digital, городской
среде и физических носителях — от
первой идеи до момента, когда дизайн
оказывается в руках человека.
Хотите собрать ваше событие или
бренд в одну сильную историю?
Давайте обсудим проект.
которые работают в digital, городской
среде и физических носителях — от
первой идеи до момента, когда дизайн
оказывается в руках человека.
Хотите собрать ваше событие или
бренд в одну сильную историю?
Давайте обсудим проект.
ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ
